{"id":78633,"date":"2022-08-19T22:03:26","date_gmt":"2022-08-20T02:03:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.teamcore.com\/es\/?p=78633"},"modified":"2023-11-22T17:35:41","modified_gmt":"2023-11-22T20:35:41","slug":"boom-por-las-marcas-propias-pone-a-prueba-a-proveedores-chilenos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teamcore.com\/br\/noticias\/boom-por-las-marcas-propias-pone-a-prueba-a-proveedores-chilenos\/","title":{"rendered":"Boom marcas propias pone a prueba proveedores chilenos"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"p2\" style=\"text-align: justify;\">La inflaci\u00f3n ha obligado a los chilenos a acomodar su presupuesto, posicionando a las marcas propias como una atractiva alternativa&#8230; pero, \u00bfa qu\u00e9 costo?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cuando en 1975, la cadena inglesa Sainsburys comenz\u00f3 a ofrecer los primeros productos en envases blancos, pocos imaginaron que <span style=\"font-weight: normal;\">el nacimiento de las llamadas \u201cmarcas blancas\u201d (o propias, como se les conoce en Chile) iba a convertirse en un verdadero hito en la historia de los supermercados<\/span>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Y es que esta innovadora medida, que surgi\u00f3 como una alternativa para retener a aquellos consumidores sensibles al precio, <span style=\"font-weight: normal;\">sigue marcando la pauta del consumo casi medio siglo despu\u00e9s<\/span>. En el \u00faltimo tiempo, se ha vuelto m\u00e1s frecuente encontrar en los supermercados este tipo de productos, fen\u00f3meno que se ha vuelto clave en el desarrollo de la industria, y que est\u00e1 ganando importancia en el sector.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el caso de Chile, <a href=\"https:\/\/www.df.cl\/empresas\/consumo\/fuerte-aumento-anota-preferencia-de-los-consumidores-por-marcas-propias\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">un informe de NielsenIQ elaborado a fines del a\u00f1o pasado<\/a> concluy\u00f3 que<span style=\"font-weight: normal;\"> las marcas propias tienen un 13% de participaci\u00f3n en los supermercados<\/span>, pero adem\u00e1s, revel\u00f3 que un <span style=\"font-weight: normal;\">90% de los encuestados compr\u00f3 alg\u00fan producto de este tipo en el \u00faltimo a\u00f1o<\/span>, mientras que <span style=\"font-weight: normal;\">un 33% declar\u00f3 haber aumentado su consumo<\/span>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Estos datos fueron corroborados en el \u00faltimo estudio de <a href=\"https:\/\/www.euromonitor.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Euromonitor Internacional<\/a>, que report\u00f3 que la compra de \u201cmarcas propias\u201d se ha convertido en una tendencia al alza, <span style=\"font-weight: normal;\">al aumentar un 27% sus ventas, pasando de 896 millones de d\u00f3lares en el 2019, a 1.140 millones de d\u00f3lares en el 2021<\/span>.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">\u00bfLo mismo pero m\u00e1s barato?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: normal;\">La preocupaci\u00f3n de los chilenos por comprar m\u00e1s por menos dinero<\/span> comenz\u00f3 tras el estallido social en octubre del 2019, sentimiento que se agudiz\u00f3 tras la llegada del Coronavirus y posterior crisis econ\u00f3mica que perdura hasta el presente, que ha disparado el alza en el costo de la vida.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan el Instituto Nacional de Estad\u00edsticas (INE), el \u00cdndice de Precios al Consumidor (IPC) de julio lleg\u00f3 a un 1,4%, acumulando un 8,5% en lo que va del a\u00f1o. <span style=\"font-weight: normal;\">Es la cifra m\u00e1s alta en casi tres d\u00e9cadas, impactando con gran intensidad al transporte y los alimentos<\/span>, obligando a las familias a ajustar su presupuesto al momento de ir al supermercado. De ah\u00ed que las denominadas \u201cmarcas propias\u201d se han convertido en una alternativa muy atractiva.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cLos chilenos no est\u00e1n acostumbrados a los altos \u00edndices de inflaci\u00f3n, como los que tenemos en el pa\u00eds este a\u00f1o.<span style=\"font-weight: normal;\"> Los consumidores tienen asociado un precio aproximado para cada categor\u00eda de producto. De modo que cuando un producto muestra un fuerte incremento de precio, la marca privada (propia) resulta una buena alternativa para el consumidor<\/span>, sobre todo si el precio es similar al que ten\u00eda asociado en su mente para ese producto\u201d, explic\u00f3 Andr\u00e9s Chehtman, consultor en Euromonitor International, <a href=\"https:\/\/www.latercera.com\/pulso\/noticia\/marcas-propias-de-supermercados-ganan-terreno-gracias-a-la-inflacion\/Y7QHFFMVBVELDKMIVYZLGEBWTE\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">a La Tercera<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El experto se\u00f1al\u00f3 adem\u00e1s que, en la actualidad, <span style=\"font-weight: normal;\">el optar por marcas blancas no necesariamente significa que el consumidor sacrifique calidad<\/span>. \u201cHoy, las marcas privadas tienen una calidad semejante a la de las primeras marcas (\u2026) De modo que optar por la marca privada para reducir el gasto, no necesariamente implica resignar calidad. En categor\u00edas como arroz o pastas secas, por ejemplo, la marca privada puede costar un 20% menos, lo cual compensa el aumento de la inflaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De hecho, <a href=\"http:\/\/www.ceret.cl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Resumen-Estudio-de-Marcas-Propias.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">una investigaci\u00f3n realizada por Ceret<\/a> sobre la percepci\u00f3n que tienen los compradores de las marcas propias se\u00f1ala que <span style=\"font-weight: normal;\">un 78% de los chilenos considera que estos productos entregan un gran valor en relaci\u00f3n a su precio<\/span>. Incluso, <span style=\"font-weight: normal;\">un 65% cree que poseen la misma calidad<\/span> que los de marcas tradicionales y <span style=\"font-weight: normal;\">un 38% opina que algunos productos son superiores a su equivalente tradicional<\/span>.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">El lado oscuro de las \u201cmarcas propias\u201d<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si bien, las marcas propias se est\u00e1n posicionando como una de las opciones preferidas de los consumidores, debido a que les permiten ahorrar en un contexto econ\u00f3mico adverso como el que se vive actualmente, lo cierto es que <span style=\"font-weight: normal;\">estos productos eventualmente pueden tener un efecto negativo en la industria<\/span>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Porque, <span style=\"font-weight: normal;\">aunque en un corto plazo pueden impulsar las ventas en las salas debido a su bajo precio<\/span>, a medida que pasa el tiempo pueden tener un repercutir de manera perjudicial en la econom\u00eda global, causando graves problemas al sector.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfQu\u00e9 clase de problemas? <span style=\"font-weight: normal;\">Este tipo de productos no suelen invertir en Investigaci\u00f3n y Desarrollo (I+D), ya que suelen nutrirse de los procesos que hacen las marcas reconocidas<\/span>, que s\u00ed estudian a sus clientes finales y buscan crear nuevos productos que entreguen calidad y valor.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por lo mismo, <span style=\"font-weight: normal;\">vender solo lo que ya existe en la g\u00f3ndola\/anaquel sin impulsar la innovaci\u00f3n, puede tener un costo muy alto<\/span>. En primer lugar, <span style=\"font-weight: normal;\">al enfocarse en bajar los costos de producci\u00f3n<\/span> para no afectar a los m\u00e1rgenes ni los precios, <span style=\"font-weight: normal;\">eventualmente repercute de manera desfavorable en aquellas marcas que apuestan por la innovaci\u00f3n<\/span>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero adem\u00e1s, al aplastar a una competencia que s\u00ed se esfuerza por ir renovando su oferta, ocurre lo que en buen chileno se define como \u201cmatar la gallina de los huevos de oro\u201d, ya que <span style=\"font-weight: normal;\">sin innovaci\u00f3n no hay nuevos productos y sin nuevos productos que respondan a las necesidades de los consumidores, las marcas propias no pueden aprovechar esos beneficios<\/span>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En ese sentido, <span style=\"font-weight: normal;\">este aumento en el consumo de marcas propias supone un gran reto para aquellas empresas proveedoras del canal moderno<\/span>, respecto a <span style=\"font-weight: normal;\">qu\u00e9 estrategias deber\u00e1n implementar para cautivar a aquellos consumidores m\u00e1s sensibles a los precios<\/span> e <span style=\"font-weight: normal;\">impulsar la innovaci\u00f3n de sus propios surtidos para presentarse como una alternativa conveniente<\/span> pese a su mayor costo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inflaci\u00f3n ha obligado a los chilenos a acomodar su presupuesto, posicionando a las marcas propias como una atractiva alternativa&#8230; pero, \u00bfa qu\u00e9 costo?<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":78636,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[241],"tags":[],"class_list":["post-78633","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast 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