{"id":77587,"date":"2022-11-25T13:47:10","date_gmt":"2022-11-25T16:47:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.teamcore.com\/es\/?p=77587"},"modified":"2023-06-14T13:48:47","modified_gmt":"2023-06-14T17:48:47","slug":"marcas-blancas-y-privadas-se-consolidan-en-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teamcore.com\/cl\/noticias-cl\/marcas-blancas-y-privadas-se-consolidan-en-america-latina\/","title":{"rendered":"Marcas blancas y privadas se consolidan en Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"<p>El alza de los precios en alimentos, energ\u00eda y otros productos, a lo que se suma la crisis de la cadena de suministro y la guerra en Ucrania,\u00a0<strong>provocaron una inflaci\u00f3n mundial a niveles superiores a los proyectados por los expertos<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En el caso de Am\u00e9rica Latina,\u00a0<a href=\"https:\/\/elpais.com\/mexico\/2022-10-19\/la-inflacion-hunde-los-bolsillos-de-america-latina.html#:~:text=Seg%C3%BAn%20el%20Fondo%20Monetario%20Internacional,%2C8%25%20registrado%20en%20septiembre.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">seg\u00fan informaci\u00f3n del Fondo Monetario Internacional (FMI)<\/a>, la inflaci\u00f3n promedio ser\u00e1 de un 11,2% este a\u00f1o y se estima que alcanzar\u00e1 un 7,1% el 2023,\u00a0<strong>siendo los productos de uso cotidiano los que experimenten el mayor alza en sus precios.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por otro lado,\u00a0<strong>este aumento en el costo de la vida tuvo como consecuencia la ca\u00edda de los salarios reales<\/strong>, disminuyendo el poder adquisitivo de los consumidores de la regi\u00f3n,\u00a0<strong>lo que llev\u00f3 a que buscaran distintas f\u00f3rmulas para mitigar el impacto en su presupuesto<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En esa l\u00ednea,\u00a0<strong>las marcas blancas y privadas se est\u00e1n posicionando como una alternativa m\u00e1s que v\u00e1lida para los shoppers latinoamericanos<\/strong>, ya que les permite comprar productos de buena calidad a un precio conveniente para su bolsillo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En este escenario,\u00a0<strong>es relevante que la industria minorista comprenda las repercusiones que puede tener el desarrollo de esta tendencia<\/strong>, con el prop\u00f3sito de definir estrategias para detectar y aprovechar las oportunidades.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Un mercado en expansi\u00f3n<\/h2>\n<p>Si bien la irrupci\u00f3n de marcas blancas y privadas ha sido m\u00e1s lenta en la regi\u00f3n respecto al mercado norteamericano, europeo y asi\u00e1tico,\u00a0<strong>el impacto del Covid-19 en las econom\u00edas ha provocado un aumento en su popularidad, debido a los cambios en los comportamientos de consumo<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De acuerdo al estudio \u201c<a href=\"https:\/\/www.ey.com\/es_pe\/strategy\/marcas-blancas-y-privadas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marcas blancas y privadas: Consideraciones para capturar nuevas oportunidades en Am\u00e9rica Latina<\/a>\u201d de la consultora Ey Parthenon, el boom por estos productos puede ser una gran alternativa para las empresas que trabajan en retail,\u00a0<strong>al abrir sus posibilidades de una mayor participaci\u00f3n y relevancia en el mercado.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El informe asegura que, a nivel mundial, este tipo de marcas tienen una alta participaci\u00f3n en categor\u00edas como pa\u00f1uelos e higiene (14%), alimentos b\u00e1sicos (14%) y l\u00e1cteos y alternativas (13%), mientras que\u00a0<strong>en Am\u00e9rica Latina, las categor\u00edas con mayor predominancia son pa\u00f1uelos e higiene (5%), cuidado del hogar (5%) y alimentos b\u00e1sicos (4%).\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cEn Latinoam\u00e9rica,\u00a0<strong>la inflaci\u00f3n continuar\u00e1 siendo un factor relevante para los consumidores<\/strong>, quienes est\u00e1n adoptando nuevos h\u00e1bitos y est\u00e1n tomando en cuenta otros factores de compra en categor\u00edas de consumo que hab\u00edan permanecido estables.\u00a0<strong>Estamos viviendo en una etapa donde los fabricantes y retailers deben explorar nuevas oportunidades de crecimiento<\/strong>\u00a0al actualizar su propuesta de valor, su portafolio de productos y marcas, y su posicionamiento con los consumidores\u201d,\u00a0<a href=\"https:\/\/revistaganamas.com.pe\/marcas-blancas-con-nuevas-oportunidades-para-ganar-la-preferencia-del-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">explic\u00f3 \u00c1ngel Estrada, Socio de EY Parthenon para EY Latinoam\u00e9rica Norte<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n se\u00f1ala adem\u00e1s que, entre los factores que explicar\u00edan el aumento en el consumo de las marcas blancas y privadas est\u00e1n\u00a0<strong>el crecimiento de los hard discounters, una mayor disposici\u00f3n por parte de los shoppers a probar nuevas alternativas, y una visi\u00f3n m\u00e1s positiva de este tipo de productos<\/strong>, siendo percibidos como \u201cde gran calidad y buen precio\u201d, aumentando su predisposici\u00f3n a la compra.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La consultora destaca que\u00a0<strong>los beneficios de estas marcas no son solo para los clientes finales, sino que tambi\u00e9n alcanzan a los retailers y proveedores<\/strong>. En el caso de las cadenas, algunas de sus ventajas son\u00a0<strong>la posibilidad de incrementar los m\u00e1rgenes, aumentar la lealtad al punto de venta y hacer nuevos lanzamientos sin arriesgar mucha inversi\u00f3n<\/strong>. Por el lado de los fabricantes, las marcas propias ayudan\u00a0<strong>al aprovechamiento de la econom\u00eda de escala, fortalece la relaci\u00f3n con las cadenas y permite sentar las bases para una mejor negociaci\u00f3n<\/strong>\u00a0de la posici\u00f3n en el anaquel (g\u00f3ndola), entre otros.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>A la conquista de nuevas categor\u00edas<\/h2>\n<p>Es muy probable que en el corto plazo,\u00a0<strong>las marcas blancas y privadas sigan predominando en las preferencias de los latinoamericanos<\/strong>, debido a que el aumento de su consumo es directamente proporcional al alza en el costo de la vida.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por lo mismo, una de las grandes dudas que surgen es\u00a0<strong>\u00bfse seguir\u00e1 comprando estos productos cuando disminuya la inflaci\u00f3n?<\/strong>\u00a0La respuesta est\u00e1 en\u00a0<strong>las estrategias que utilizar\u00e1n las empresas para consolidar su presencia en las cestas de compra<\/strong>\u00a0y la manera en que\u00a0<strong>se adaptar\u00e1n a las necesidades de los consumidores<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Al respecto,\u00a0<strong>el mercado norteamericano puede ser un indicador fiable respecto al rumbo que podr\u00eda tomar en el futuro la industria latinoamericana<\/strong>\u00a0de marcas blancas y privadas.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.winsightgrocerybusiness.com\/products\/private-label-huge-right-now-here-are-trendiest-categories\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El sitio especializado Winsight Grocery Business visit\u00f3 hace una semana la \u201cPrivate Label Trade Show\u201d en Chicago<\/a>\u00a0y observ\u00f3 las siguientes tendencias en comestibles:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Alimentos plant-based<\/strong>: los veganos y vegetarianos se est\u00e1n convirtiendo en un segmento importante en Estados Unidos, y por lo mismo,\u00a0<strong>las empresas est\u00e1n desarrollando productos de marcas blancas o privadas orientados a sus demandas<\/strong>, tales como leches a base de plantas, queso crema sin l\u00e1cteos, fiambres sin prote\u00edna animal, entre otros.<\/li>\n<li><strong>Fideos (Pastas)<\/strong>: fue uno de los alimentos m\u00e1s populares durante la pandemia, estim\u00e1ndose que\u00a0<strong>su consumo mundial aument\u00f3 en m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de toneladas en ese periodo<\/strong>, al ser un alimento de r\u00e1pida y sencilla preparaci\u00f3n, adem\u00e1s de tener una larga vida \u00fatil y f\u00e1cil almacenamiento. En la b\u00fasqueda de nuevos compradores, l<strong>as compa\u00f1\u00edas est\u00e1n desarrollando nuevas variedades para las marcas blancas o privadas, como fideos (pastas) sin gluten, veganos, para ni\u00f1os y beb\u00e9s<\/strong>, entre otros.<\/li>\n<li><strong>Vinos y licores<\/strong>: la tendencia del vino de marca privada o blanca\u00a0<strong>se ha ido consolidando en el mercado norteamericano en los \u00faltimos a\u00f1os, con Aldi y Costco a la vanguardia<\/strong>. De acuerdo a expertos de la industria,\u00a0<strong>el \u00e9xito en esta categor\u00eda radicar\u00eda en la capacidad de encontrar vinos de calidad que pueden comercializar usando una marca privada<\/strong>, gan\u00e1ndose la confianza de los consumidores. Entre los productos que destacaron en la feria se encuentran un vino espa\u00f1ol envejecido en barrica de roble;\u00a0vino reserva chileno monodosis en lata;\u00a0y vino natural sin sulfitos a\u00f1adidos.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El boom por estos productos puede ser de gran ayuda para las empresas, al abrir oportunidades de una mayor participaci\u00f3n y relevancia en el mercado. <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":77588,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[241],"tags":[410],"class_list":["post-77587","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-tendencias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marcas blancas y privadas se consolidan en Am\u00e9rica Latina - 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