{"id":78150,"date":"2022-02-16T16:11:47","date_gmt":"2022-02-16T19:11:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.teamcore.com\/es\/?p=78150"},"modified":"2023-11-24T14:52:20","modified_gmt":"2023-11-24T17:52:20","slug":"los-desafios-de-la-nueva-normalidad-para-la-categoria-home-care","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teamcore.com\/ec\/noticias-ec\/los-desafios-de-la-nueva-normalidad-para-la-categoria-home-care\/","title":{"rendered":"Desaf\u00edos de la nueva normalidad al home care"},"content":{"rendered":"<p>Los nuevos h\u00e1bitos de consumo relacionados a la mayor permanencia en casa y la necesidad de mejorar su higiene con el fin de evitar la propagaci\u00f3n del Coronavirus trajo como efecto inmediato el crecimiento en las ventas de los productos de aseo a nivel mundial y Am\u00e9rica Latina no fue la excepci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cEl sector de Cuidado del hogar, en particular, creci\u00f3 a un ritmo similar al total de los productos de consumo masivo en casa con 9,8%, debido a una mayor demanda generada por el foco que se tuvo en la higiene y la limpieza combinado con pasar m\u00e1s tiempo en la vivienda\u201d, explic\u00f3 Lenita Vargas, Latam Retail director de la Divisi\u00f3n Worldpanel de Kantar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De acuerdo al\u00a0<a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/latin-america\/inspiracion\/retail\/omnichannel-segunda-edicion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">informe Winning Omnichannel hecho por Kantar<\/a>, durante la pandemia los Blanqueadores experimentaron un crecimiento del 25%, mientras que los Limpiadores dom\u00e9sticos alcanzaron un 21%, siendo las dos categor\u00edas que tuvieron un mayor incremento en sus ventas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Algo similar ocurri\u00f3 con el \u00edtem de los Lavalozas o Detergentes para la loza, que tuvo un crecimiento del 12%, el que est\u00e1 directamente relacionado a un aumento del consumo de alimentos en casa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sin embargo, la categor\u00eda detergentes para la ropa no tuvo dividendos positivos, debido a que las personas est\u00e1n saliendo menos de casa, por ende, disminuy\u00f3 la necesidad de lavar ropa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La consultora se\u00f1ala adem\u00e1s que, en general, el 50% del total de las marcas minoristas en Am\u00e9rica Latina han crecido a largo plazo, el 43% a corto plazo y el 37% han sostenido su crecimiento tanto a corto como a largo plazo. Lo han hecho aumentando su presencia en canales de crecimiento, como tiendas tradicionales, e-commerce, hipermercados y mayoristas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>La adaptaci\u00f3n sigue siendo clave<\/h2>\n<p>Por otro lado, la aparici\u00f3n de nuevas variantes del Covid-19, como la \u00d3micron, siembran dudas respecto a un pronto retorno a la normalidad, lo que tambi\u00e9n genera incertidumbre sobre la permanencia de estos nuevos h\u00e1bitos de higiene, aunque a corto plazo se estima que continuar\u00e1n impulsando el crecimiento del sector durante este a\u00f1o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pues bien, tras los cambios que vivi\u00f3 la industria durante el periodo m\u00e1s \u00e1lgido de la pandemia, el hecho de que gran parte de la poblaci\u00f3n comenzara a vacunarse contra el virus, provoc\u00f3 que el segundo semestre del a\u00f1o pasado fuera un periodo at\u00edpico y lleno de transformaciones para las empresas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En \u00e9l, qued\u00f3 en evidencia la gran influencia de los compradores al respecto, lo que impuls\u00f3 a que los negocios tuvieran que mantenerse alerta a las nuevas necesidades para satisfacer las demandas de sus clientes finales. Y pese a los retos que trajo este proceso de adaptaci\u00f3n, afortunadamente las empresas latinoamericanas que operan en el retail han logrado sortear estas dificultades,\u00a0gracias a la inversi\u00f3n estrat\u00e9gica en aliados tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Complementando a lo anterior, Kantar plantea que \u201cpara crecer es vital pensar en oportunidades en nuevas \u00e1reas.\u00a0Algunas son de m\u00e1s largo plazo, como las relacionadas con la sostenibilidad, mientras que otras son m\u00e1s fugaces.\u00a0Un ejemplo de esto es Escudo de Kimberly Clark en M\u00e9xico, originalmente un jab\u00f3n de tocador que aument\u00f3 su participaci\u00f3n en categor\u00edas que incluyen toallitas h\u00famedas, gel para manos y aerosoles desinfectantes al reaccionar a las nuevas necesidades de los consumidores durante la pandemia\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Desaf\u00edos para Home Care este 2022<\/h2>\n<p>Sin duda, el panorama para este a\u00f1o se vislumbra algo diferente, pues se estima que pese a la inflaci\u00f3n, el mercado podr\u00eda experimentar una recuperaci\u00f3n debido a que en los a\u00f1os anteriores hubo una fuerte represi\u00f3n en la demanda. Sin embargo, la disparidad de los ingresos de las personas har\u00e1 que sea desigual y poco constante, lo que podr\u00eda traer dificultades a la industria del Home Care.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por esta raz\u00f3n, se hace a\u00fan m\u00e1s urgente la adaptaci\u00f3n a las necesidades de los consumidores, para paliar estos efectos negativos de la mejor manera. De ah\u00ed que cobra relevancia la\u00a0<a href=\"https:\/\/www.twinfm.com\/article\/cleaning-trends-for-2022\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00faltima investigaci\u00f3n de clientes realizada por el fabricante y distribuidor de productos de limpieza Robert Scott<\/a>, que ha servido para identificar las demandas claves de este sector para el 2022.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De acuerdo al informe, las tendencias m\u00e1s importantes que se lograron identificar fueron la sustentabilidad y la optimizaci\u00f3n del supply chain, que podr\u00edan influir en los h\u00e1bitos de consumo para este a\u00f1o y los venideros.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En relaci\u00f3n a la sustentabilidad, la investigaci\u00f3n de Robert Scott encontr\u00f3 tres \u00e1reas clave que son de mayor importancia para mejorar la sostenibilidad.\u00a0Estos son la reducci\u00f3n de los desechos pl\u00e1sticos (75%), el uso de productos fabricados con materiales reciclados (60%) y la implementaci\u00f3n de productos m\u00e1s reutilizables (55%).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pero, entre los obst\u00e1culos que pueden enfrentar las empresas a la hora de mejorar la sustentabilidad fue el mayor costo de los productos. De hecho, un 73% de las empresas cree que el costo de los productos es la principal barrera para volverse sostenibles.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El informe tambi\u00e9n encontr\u00f3 que la crisis de la cadena de suministro tuvo un mayor impacto en las empresas que el mismo Covid-19 durante el a\u00f1o pasado, en el que un 60% de las entidades encuestadas admiti\u00f3 que los problemas en el supply chain le trajeron mayores problemas a su negocio, frente a un 33% que declar\u00f3 que el Coronavirus trajo m\u00e1s complicaciones.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cEl a\u00f1o pasado, enfrentamos una serie de desaf\u00edos en la cadena de suministro que crearon una especie de tormenta perfecta para nuestro sector, y no est\u00e1bamos solos\u201d, explic\u00f3 el director de ventas de Robert Scott, Alastair Scott.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cNos enfrentamos a estos desaf\u00edos de varias maneras;\u00a0aumentando nuestra capacidad de almacenamiento y presentando a los clientes productos alternativos que estaban disponibles (\u2026)\u00a0A su vez, esto condujo a algunos cambios interesantes en el comportamiento de nuestros clientes, que optaron por productos m\u00e1s reutilizables y fabricados de manera sostenible que redujeron el volumen de desechos de productos desechables que vimos al comienzo de la pandemia\u201d, se\u00f1al\u00f3 Scott.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A pesar de que las empresas lograron sortear los problemas de la cadena de suministro de manera airosa, sin duda alguna que no querr\u00edan volver a repetir esta compleja experiencia en un futuro. De ah\u00ed que surge la necesidad de que las compa\u00f1\u00edas de productos de limpieza del hogar se respalden en\u00a0aliados tecnol\u00f3gicos que le permitan anticiparse a la demanda de forma r\u00e1pida y en tiempo real, para mantener satisfechos a sus consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aunque hay dudas sobre la persistencia de los h\u00e1bitos de aseo en los consumidores, se estima que continuar\u00e1n impulsando el crecimiento del sector durante este a\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":78169,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[241],"tags":[410],"class_list":["post-78150","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-tendencias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Desaf\u00edos de la nueva normalidad al home care - 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