{"id":115099,"date":"2018-08-24T15:07:09","date_gmt":"2018-08-24T18:07:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.teamcore.com\/es\/?p=115099"},"modified":"2024-11-15T18:35:42","modified_gmt":"2024-11-15T21:35:42","slug":"categorias-al-interior-de-un-retailer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teamcore.com\/es\/blog\/categorias-al-interior-de-un-retailer\/","title":{"rendered":"Categor\u00edas al interior de un retailer"},"content":{"rendered":"<p>Todas las organizaciones requieren en sus puntos de venta, una buena\u00a0\u00a0distribuci\u00f3n de sus productos en departamentos o secciones, esta se da a ra\u00edz de un buen an\u00e1lisis de los h\u00e1bitos de compra del cliente, nada puede estar puesto en un anaquel por azar.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el portal\u00a0<a href=\"http:\/\/www.informabtl.com\/\">www.informabtl.com<\/a>, \u201cDentro de una tienda, ninguna de las acciones emprendidas, as\u00ed como las tareas realizadas para la designaci\u00f3n y ubicaci\u00f3n de cada departamento, son obra de la casualidad, por el contrario, detr\u00e1s de ello existen diversas estrategias con la cuales busca tener al cliente cautivo, que puedan ganar su preferencia, pero sobre todo tener el poder de influir en su decisi\u00f3n de compra al estar frente a anaquel\u201d.<\/p>\n<p>De acuerdo al enunciado anterior, el Category Management es un proceso del cual se vale el retailer para hacer una correcta administraci\u00f3n de cada categor\u00eda que conforma determinado departamento, y con ello lograr que el cliente pueda acceder a los productos de manera \u00f3ptima, pero tambi\u00e9n que sienta la necesidad de llevar m\u00e1s productos que acompa\u00f1en los que ya ten\u00eda planeado comprar.<\/p>\n<p>Informabtl.com indica que 15.3% de los consumidores en M\u00e9xico sienten que el acomodo de stock en estante influye determinantemente en su decisi\u00f3n de compra. Este porcentaje, en apariencia puede verse reducido, pero la forma en c\u00f3mo est\u00e1n ubicados los productos, en apoyo con material de comunicaci\u00f3n, promociones y otras formas de marketing, puede hacer la diferencia entre llevar o no un producto espec\u00edfico.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Definiendo categor\u00edas<\/strong><\/p>\n<p>Como ya se dijo, en cada retailer, los productos que se observan en estante son consecuencia de un an\u00e1lisis previo, as\u00ed como de la designaci\u00f3n de la categor\u00eda para saber exactamente d\u00f3nde ubicarlos.<\/p>\n<p>El mismo portal asegura que, que al interior de un punto de venta, las categor\u00edas que se deben identificar son las siguientes:<\/p>\n<p><strong>Destino:<\/strong>\u00a0son aquellas en las que un minorista trata de atraer a m\u00e1s consumidores con ciertas ofertas, muchas de ellas comunicadas mediante medios ATL, canales digitales y en\u00a0<strong>PDV<\/strong>, y no necesariamente se trata de productos de primera necesidad, adem\u00e1s de estar regularmente localizados en exhibiciones adicionales.<\/p>\n<p><strong>Habitual:<\/strong>\u00a0esta se caracteriza por tener los productos que el shopper acostumbra a comprar en cada visita, es decir, los que compra para satisfacer necesidades reales.<\/p>\n<p><strong>Conveniencia:<\/strong>\u00a0en estas se ubican art\u00edculos que intentan persuadir al shopper, de tal forma que realice compras por impulso, adem\u00e1s de que con esta categor\u00eda se intenta hacer m\u00e1s rentable a los fabricantes.<\/p>\n<p><strong>Ocasional:<\/strong>\u00a0aquellas que un cliente suele visitar, s\u00f3lo en situaciones u ocasiones especiales, tales como bronceadores, trajes de ba\u00f1o, entre otras.<\/p>\n<p><strong>Desarrollo:<\/strong>\u00a0se trata de categor\u00edas que est\u00e1n en proceso de concretarse, y que muchas veces retoma lo de algunos otros tipos de categor\u00eda.<\/p>\n<p>Independientemente de la categor\u00eda que se trate, es importante que cada marca haga uso de estrategias de marketing, as\u00ed como de comunicaci\u00f3n en\u00a0<strong>PDV<\/strong>, adem\u00e1s de cuidar su exhibici\u00f3n en anaquel para que el cliente tome una decisi\u00f3n que la favorezca, haciendo referencia a Luis Lazcano, director de Marketing de Gum &amp; Candy Mondelez, si el consumidor no te ve en estante, tu competencia ser\u00e1 el beneficiado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Fuente:\u00a0<\/strong><a href=\"http:\/\/www.informabtl.com\/\" rel=\"nofollow\">www.informabtl.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todas las organizaciones requieren en sus puntos de venta, una buena\u00a0\u00a0distribuci\u00f3n de sus productos en departamentos o secciones, esta se da a ra\u00edz de un buen an\u00e1lisis de los h\u00e1bitos de compra del cliente, nada puede estar puesto en un anaquel por azar. 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