{"id":116035,"date":"2026-04-24T13:13:41","date_gmt":"2026-04-24T17:13:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.teamcore.com\/es\/?p=116035"},"modified":"2026-04-24T13:17:48","modified_gmt":"2026-04-24T17:17:48","slug":"como-el-mundial-2026-esta-cambiando-la-ejecucion-en-retail-en-latam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teamcore.com\/es\/blog\/como-el-mundial-2026-esta-cambiando-la-ejecucion-en-retail-en-latam\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo el Mundial 2026 est\u00e1 cambiando la ejecuci\u00f3n en retail en LATAM"},"content":{"rendered":"<h2><b>El Mundial no se juega solo en la cancha<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Mundial 2026 no solo se juega en los estadios.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Se juega en cada anaquel, en cada tienda, en cada decisi\u00f3n de ejecuci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando 10 selecciones de Am\u00e9rica Latina compiten en el torneo m\u00e1s grande de la historia, millones de consumidores reorganizan sus h\u00e1bitos de compra. Para las CPGs, esto abre una ventana cr\u00edtica: <\/span><b>capturar crecimiento\u2026 o perderlo frente a la competencia.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y esa ventana dura apenas <\/span><b>39 d\u00edas.<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>+30%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> repunte esperado en categor\u00edas como cerveza, botanas y refrescos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">(Kantar \/ Expansi\u00f3n, feb. 2026)<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>$395M USD<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> adicionales proyectados para el retail en M\u00e9xico <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">(Monitor Deloitte, feb. 2026)<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>10 selecciones LATAM<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> impulsando consumo en toda la regi\u00f3n <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">(FIFA \/ Milenio, abr. 2026)<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El impacto no es marginal. Es estructural.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El problema: la mayor\u00eda de las marcas no llega en condiciones \u00f3ptimas.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Porque en eventos como este, <\/span><b>la ejecuci\u00f3n \u2014no la estrategia\u2014 define qui\u00e9n gana.<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Los 5 movimientos que definen el resultado<\/b><\/h2>\n<ol>\n<li>\n<h3><b> Planeaci\u00f3n comercial<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><b>Mapea tus categor\u00edas ganadoras antes del silbatazo<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No todas las categor\u00edas reaccionan igual. Bebidas, snacks, cervezas y carnes fr\u00edas concentran los mayores picos, con incrementos de hasta 30% en periodos de alta demanda <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">(Kantar \/ Expansi\u00f3n, feb. 2026)<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las compa\u00f1\u00edas que capitalizan estos momentos no improvisan:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">analizan eventos anteriores (Copa Am\u00e9rica, eliminatorias), proyectan demanda y ajustan su mix con anticipaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El error m\u00e1s caro no es fallar en marketing.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Es quedarte <\/span><b>sin producto cuando el consumidor est\u00e1 listo para comprar.<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li>\n<h3><b> Ejecuci\u00f3n en punto de venta<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><b>La batalla se gana en el anaquel, no en el brief<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes tener la mejor campa\u00f1a del torneo.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Si el producto no est\u00e1 disponible, bien exhibido y con el precio correcto, no hay venta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante el Mundial:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">el tr\u00e1fico sube<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la velocidad de compra aumenta<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">el margen de error desaparece<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El valor del torneo no es autom\u00e1tico.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Se construye con disciplina operativa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ajustar inventarios y asegurar disponibilidad antes de los picos de demanda es una condici\u00f3n cr\u00edtica para capturar el valor econ\u00f3mico del evento <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">(Monitor Deloitte, feb. 2026)<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li>\n<h3><b> Canal tradicional: donde tambi\u00e9n se juega el partido<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El crecimiento no vive solo en el canal moderno.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tiendas de barrio, miscel\u00e1neas y puntos de proximidad capturan una parte relevante del consumo, especialmente en momentos sociales: partidos en casa, reuniones, compras de \u00faltimo minuto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En mercados como Colombia, el canal tradicional puede registrar incrementos cercanos al 45% durante partidos clave, especialmente en categor\u00edas como snacks y bebidas <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">(Fenalco \/ America Retail, nov. 2024)<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estrategias centradas solo en supermercados dejan dinero sobre la mesa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El partido se ve donde se puede.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">El producto tiene que estar ah\u00ed.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li>\n<h3><b> Ejecuci\u00f3n en tiempo real<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><b>Visibilidad total cuando m\u00e1s importa<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante el Mundial, reaccionar tarde es perder.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un quiebre de stock en la semana del partido de tu selecci\u00f3n puede significar perder la venta de toda la temporada <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">(Monitor Deloitte, feb. 2026)<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las decisiones no pueden esperar reportes semanales.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Se toman en horas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed es donde la ejecuci\u00f3n se vuelve una ventaja competitiva real:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">detectar quiebres antes de que impacten ventas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">priorizar visitas seg\u00fan impacto comercial<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">enfocar al equipo de campo en tiendas clave<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">reaccionar en tiempo real<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las marcas que ganan no son las que ven m\u00e1s datos.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Son las que <\/span><b>act\u00faan m\u00e1s r\u00e1pido con ellos.<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li>\n<h3><b> An\u00e1lisis post-torneo<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><b>El cierre es donde empieza tu ventaja competitiva<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchas compa\u00f1\u00edas celebran el resultado\u2026 y pierden el aprendizaje.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Mundial deja m\u00e1s que ventas.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Deja informaci\u00f3n cr\u00edtica:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">qu\u00e9 tiendas sobre-performaron<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">qu\u00e9 SKUs se agotaron antes de tiempo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">d\u00f3nde fall\u00f3 la ejecuci\u00f3n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">qu\u00e9 decisiones s\u00ed generaron impacto<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s del impulso al consumo, el torneo tambi\u00e9n tendr\u00e1 un impacto macroecon\u00f3mico relevante, con generaci\u00f3n de empleo y crecimiento en el PIB <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">(Monitor Deloitte, feb. 2026)<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las marcas que convierten estos aprendizajes en acci\u00f3n son las que ganan el siguiente ciclo.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>El Mundial es una prueba de ejecuci\u00f3n, no de presupuesto<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El FIFA World Cup 2026 no es solo un evento deportivo.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Es una prueba de madurez comercial para las CPGs en LATAM.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las marcas que ganen participaci\u00f3n no ser\u00e1n necesariamente las que m\u00e1s inviertan en publicidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ser\u00e1n las que:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">lleguen al punto de venta con el portafolio correcto<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">ejecuten con consistencia<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">y reaccionen en tiempo real cuando algo se desv\u00ede del plan<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>El silbatazo inicial es el 11 de junio<\/b><\/h3>\n<p><b>La preparaci\u00f3n empieza ahora<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En 39 d\u00edas puedes capturar una oportunidad \u00fanica\u2026<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">o dejar que tu competencia lo haga por ti.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Fuentes<\/b><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Kantar \/ Expansi\u00f3n \u2014<\/span> <a href=\"https:\/\/expansion.mx\/opinion\/2026\/02\/19\/proximidad-valor-y-futbol-las-3-claves-para-capturar-el-gasto-del-consumidor\"><span style=\"font-weight: 400;\">Proximidad, valor y f\u00fatbol: las 3 claves para capturar el gasto del consumidor<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (feb. 2026)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Monitor Deloitte \u2014 <\/span><a href=\"https:\/\/retailers.mx\/retail-sumara-395-mdd-en-ventas-por-el-mundial-2026-en-mexico\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Retail sumar\u00e1 395 mdd en ventas por el Mundial 2026 en M\u00e9xico<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (feb. 2026)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Fenalco \/ America-Retail \u2014 <\/span><a href=\"https:\/\/america-retail.com\/paises\/colombia\/el-impacto-de-las-eliminatorias-y-el-futbol-en-el-comercio\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">El impacto de las eliminatorias y el f\u00fatbol en el comercio<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (nov. 2024)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> FIFA \/ Milenio \u2014<\/span> <a href=\"https:\/\/www.milenio.com\/futbol-internacional\/mundial\/mundial-2026-clasificados-lista-selecciones-completa-al-momento\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lista completa de selecciones clasificadas al Mundial 2026<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (abr. 2026)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> El Financiero \u2014<\/span> <a href=\"https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/empresas\/2026\/03\/19\/empresas-de-consumo-preven-meter-gol-en-ventas-por-el-mundial\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Empresas de consumo prev\u00e9n &#8216;meter gol&#8217; en ventas por el Mundial<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (mar. 2026)<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Mundial no se juega solo en la cancha El Mundial 2026 no solo se juega en los estadios. 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