{"id":76951,"date":"2022-02-02T16:49:12","date_gmt":"2022-02-02T19:49:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.teamcore.com\/es\/?p=76951"},"modified":"2023-11-23T17:36:09","modified_gmt":"2023-11-23T20:36:09","slug":"que-le-trae-el-2022-a-la-categoria-belleza-y-cuidado-personal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teamcore.com\/es\/noticias\/que-le-trae-el-2022-a-la-categoria-belleza-y-cuidado-personal\/","title":{"rendered":"Lo que trae el 2022 a belleza y cuidado personal"},"content":{"rendered":"<p>La industria de la belleza, cosm\u00e9tica y cuidado personal no es ajena a los cambios sociales y econ\u00f3micos provocados por el Covid-19, los que han tra\u00eddo una serie de nuevos desaf\u00edos para un sector altamente competitivo, y que debi\u00f3 adaptarse en tiempo r\u00e9cord a los nuevos h\u00e1bitos de sus consumidores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Un h\u00e1bito que se gener\u00f3 desde el inicio de la pandemia, fue lavarse las manos como principal medida para eliminar al Coronavirus. En 2021, siguen creciendo las compras de jab\u00f3n antibacterial, ya que la contingencia no ha cesado. Seg\u00fan un informe de Am\u00e9rica Retail, la preocupaci\u00f3n por la Higiene Personal se tradujo que en el 2020 hubiese un crecimiento del 311% de la categor\u00eda en comparaci\u00f3n al 2019.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Esta tendencia se repite en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/latin-america\/inspiracion\/consumidor\/la-10-slides-para-pensar-en-belleza\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el \u00faltimo reporte de Kantar<\/a>, el cual revel\u00f3 que estos nuevos h\u00e1bitos de los compradores est\u00e1n lejos de cambiar, pero que adem\u00e1s, contin\u00faan influyendo en la industria de la belleza y el cuidado personal.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cUna cosa es cierta: la pandemia signific\u00f3 mayor preocupaci\u00f3n por la salud y menos rutinas de belleza. Mientras que el Cuidado Personal alcanz\u00f3 su mayor crecimiento de valor del 13%, Belleza cay\u00f3 al -25% en su momento m\u00e1s complicado a lo largo de 2020\u201d, explic\u00f3 Cecilia Alva, Client &amp; New Business Director Latam de la Divisi\u00f3n Worldpanel en Kantar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00bfEncierro mata a Belleza?<\/h2>\n<p>La aparici\u00f3n de nuevas variantes, como la \u00d3micron, revive el fantasma del encierro y el aislamiento social, generando mayor incertidumbre en la ciudadan\u00eda, e impactando en la manera en que gasta el dinero, destin\u00e1ndolo a productos esenciales, como alimentos\u2026 y disminuyendo en la categor\u00eda Belleza, una de las m\u00e1s afectadas por el confinamiento.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La menor convivencia social impact\u00f3 de manera negativa a esta categor\u00eda, pero a medida que las restricciones iban relaj\u00e1ndose, comenzaba la recuperaci\u00f3n, no de forma equitativa en Am\u00e9rica Latina, pues cada pa\u00eds marchaba a su ritmo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si se toma como referencia una gran marca, como lo es L\u2019Oreal,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.loreal.com\/es-mx\/mexico\/press-release\/group\/loreal-da-a-conocer-sus-ventas-en-primer-trimestre-de-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">de acuerdo a su informe de ventas del primer trimestre del 2021<\/a>, la regi\u00f3n registr\u00f3 un aumento de un 15.1% ventas\u00a0<i>like-for-like,\u00a0<\/i>es decir, en funci\u00f3n de un alcance comparable de la consolidaci\u00f3n y los tipos de cambio constantes. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda francesa, los pa\u00edses que experimentaron mayor crecimiento en ese periodo fueron Brasil, M\u00e9xico, Chile y Argentina, y el comercio en l\u00ednea creci\u00f3 m\u00e1s del doble.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Otro evoluci\u00f3n interesante de observar es la de Natura, que creci\u00f3 el a\u00f1o pasado gracias a la activaci\u00f3n del e-commerce a trav\u00e9s de la captaci\u00f3n de nuevos clientes. En ese sentido, resulta interesante acotar que el 100% de desarrollo de esta marca provino de sus categor\u00edas de belleza y el 95% de su recuperaci\u00f3n se debi\u00f3 a estas tres: cuidado de la piel, maquillaje y fragancias.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Y si bien, el Coronavirus ha transformado los h\u00e1bitos de consumo, privilegiando la higiene personal, lo cierto es que el encierro no es sin\u00f3nimo de olvido del cuidado personal, abriendo interesantes oportunidades para la industria, de la mano de la tecnolog\u00eda y de la utilizaci\u00f3n de nuevos canales que satisfacen las necesidades de un consumidor que a\u00fan vive en pandemia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Cinco tendencias que el retail no puede ignorar<\/h2>\n<p>Sin duda, la pandemia tuvo un alt\u00edsimo costo para la industria de la belleza y el cuidado personal, por lo mismo, es importante que las empresas presten atenci\u00f3n a las nuevas tendencias que van surgiendo, ya que les permitir\u00e1 anticiparse al rumbo en el que se est\u00e1 moviendo la industria.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De esta adaptaci\u00f3n, que implica tanto satisfacer al consumidor como ir a la vanguardia de la direcci\u00f3n en la que se mueve la categor\u00eda, marcar\u00e1n la diferencia y pueden contribuir a la supervivencia en el complicado entorno actual.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Conforme a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.harpersbazaar.com\/uk\/beauty\/beauty-shows-trends\/a38525352\/beauty-trends-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Harper\u2019s Bazaar<\/a>, revista norteamericana especializada en temas de moda y belleza, existen cinco tendencias que el retail no puede pasar por alto este 2022:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Sigue el boom por el cuidado de la piel<\/strong>: seg\u00fan la publicaci\u00f3n,\u00a0este \u00edtem es el favorito en la expansi\u00f3n global de la belleza,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.cosmeticsdesign-europe.com\/Article\/2021\/06\/23\/Global-beauty-personal-care-market-to-rebound-in-2021-with-skin-care-sales-hitting-151bn-by-2025-says-Euromonitor\">seg\u00fan los analistas de la industria<\/a>, por lo que se espera mucha innovaci\u00f3n en este sector para este a\u00f1o. Por lo mismo, producir maquillaje que ayude a la protecci\u00f3n de la piel se ha vuelto una prioridad para las marcas, porque un informe de Mintel revel\u00f3 que el 50% de los consumidores los prefieren.<\/li>\n<li><strong>Shoppers exigen transparencia y sostenibilidad<\/strong>:\u00a0los consumidores quieren saber qu\u00e9 est\u00e1n usando y la forma en que el producto impacta en el medioambiente, lo que est\u00e1 impulsando a las marcas a transparentar sus procesos de producci\u00f3n con tal de satisfacer esta demanda, convirti\u00e9ndose en una prioridad para el sector.<\/li>\n<li>H<strong>ombres tambi\u00e9n se preocupan<\/strong>:\u00a0<a href=\"https:\/\/cosmeticsbusiness.com\/news\/article_page\/Estee_Lauder_Companies_luxury_boss_on_marketing_beauty_to_men\/180447\">el cuidado y la belleza para hombres est\u00e1 en aumento<\/a>, y se espera que genere ventas globales de\u00a0<a href=\"https:\/\/wwd.com\/beauty-industry-news\/skin-care\/how-grooming-is-introducing-men-to-self-care-and-redefining-masculinity-1203373643\/\">81,2 mil millones de d\u00f3lares para 2024<\/a>. Esto se atribuye a dos factores: que durante el confinamiento tuvieron la oportunidad de experimentar c\u00f3modamente en casa, adem\u00e1s de una redefinici\u00f3n social sobre el concepto de masculinidad, permiti\u00e9ndoles aventurarse en un sector que anta\u00f1o le estaba reservado a las mujeres.<\/li>\n<li><strong>Salud bucal tambi\u00e9n es belleza<\/strong>: gracias a los virales de Tik Tok en medio de la pandemia, diversos profesionales de la salud han podido dar consejos a las personas para el autocuidado. Los dentistas no han sido la excepci\u00f3n, siendo bautizados como \u201cdenfluencers\u201d (influencers dentales), los que han impulsado un mayor inter\u00e9s de las personas por la salud bucal, lo que podr\u00eda generar un crecimiento en ese sector para este a\u00f1o.<\/li>\n<li><strong>Tik Tok es el nuevo boca a boca<\/strong>: las tendencias de Tik Tok que traspasan la aplicaci\u00f3n a la vida real continuar\u00e1n dominando la escena de la industria este a\u00f1o, como un boca a boca digital. \u201cEl impacto en la industria de la belleza actual es innegable\u201d, dice Jonah Berger, profesor de marketing en la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania. \u201cLos consumidores de hoy recurren a personalidades en l\u00ednea y pares fuera de l\u00ednea para obtener consejos sobre qu\u00e9 comprar\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nuevos comportamientos de compra y el fantasma de un nuevo encierro por culpa de \u00d3micron, inquietan a una industria muy afectada por la pandemia.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":76952,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[241],"tags":[404,410],"class_list":["post-76951","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-retail","tag-tendencias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - 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