{"id":77420,"date":"2021-12-25T13:15:48","date_gmt":"2021-12-25T16:15:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.teamcore.com\/es\/?p=77420"},"modified":"2023-06-14T13:18:32","modified_gmt":"2023-06-14T17:18:32","slug":"home-care-prioridad-del-consumidor-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teamcore.com\/es\/noticias\/home-care-prioridad-del-consumidor-2022\/","title":{"rendered":"Home Care: \u00bfprioridad del consumidor 2022?"},"content":{"rendered":"<p>Cuando ya hemos pasado m\u00e1s dos a\u00f1os sumergidos en una pandemia que ha impactado a la poblaci\u00f3n mundial en todos sus niveles y sin discriminaci\u00f3n, comienzan a surgir datos interesantes que hablan de un cambio tan profundo como oscilante en la mente de los consumidores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pasando de la incredulidad al cuidado extremo de la limpieza, transitando entremedio por las compras de p\u00e1nico, no es sencillo vislumbrar el futuro para categor\u00edas que est\u00e1n estrechamente relacionadas con el cuidado del hogar, aunque hay ciertas pistas de hacia donde deber\u00edan apuntar sus estrategias durante el 2022.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Consumidor vs COVID-19<\/h2>\n<p>La realidad impuesta por la aparici\u00f3n del Coronavirus se puede resumir en una palabra: confinamiento. De un momento a otro, los consumidores no s\u00f3lo se vieron obligados a resguardarse en sus hogares, sino que adem\u00e1s a levantar barreras frente a la amenaza sanitaria.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La fotograf\u00eda de ese momento se puede ver claramente en un reciente informe de Mercado Libre, en donde se detallan los productos m\u00e1s comprados en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, M\u00e9xico, Per\u00fa y Uruguay. En la gr\u00e1fica es posible ver c\u00f3mo en el mes de marzo los tapabocas y el gel antibacterial fueron un\u00e1nimemente los art\u00edculos m\u00e1s adquiridos por los shoppers de Latam, lo cual sigui\u00f3 teniendo efectos en algunas de las naciones m\u00e1s golpeadas en esa \u00e9poca como Argentina, Chile y Per\u00fa, comprando pa\u00f1ales y mopas, desinfectantes en aerosol\u00a0 y protectores faciales, respectivamente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/mercado%20libre.jpg?width=1200&amp;name=mercado%20libre.jpg\" data-sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" data-srcset=\"https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/mercado%20libre.jpg?width=600&amp;name=mercado%20libre.jpg 600w, https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/mercado%20libre.jpg?width=1200&amp;name=mercado%20libre.jpg 1200w, https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/mercado%20libre.jpg?width=1800&amp;name=mercado%20libre.jpg 1800w, https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/mercado%20libre.jpg?width=2400&amp;name=mercado%20libre.jpg 2400w, https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/mercado%20libre.jpg?width=3000&amp;name=mercado%20libre.jpg 3000w, https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/mercado%20libre.jpg?width=3600&amp;name=mercado%20libre.jpg 3600w\" alt=\"mercado libre\" width=\"1200\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Asimismo, se explica en el informe publicado por\u00a0<a href=\"https:\/\/www.america-retail.com\/shopper-experience\/shopper-experience-los-productos-mas-vendidos-en-latinoamerica-durante-el-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Am\u00e9rica Retail<\/a>\u00a0que precisamente las categor\u00edas que m\u00e1s crecieron este a\u00f1o comparado al 2019 son: equipamiento m\u00e9dico y farmacia (500%), higiene personal (311%) y cuidado del hogar y lavander\u00eda (291%).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La cifras dan cuenta de la necesidad de los shoppers por elevar sustancialmente los est\u00e1ndares de limpieza dentro de sus hogares. Y es que, si un paquete de pa\u00f1os h\u00famedos desinfectantes pod\u00eda durar un par de semanas, hoy s\u00f3lo alcanza para un par de d\u00edas. O las salidas a comer que fueron reemplazadas por el consumo dentro del domicilio provoc\u00f3 que el lavado de platos se multiplicara. Incluso el lavado de ropa se ha vuelto m\u00e1s regular con la intenci\u00f3n de eliminar cualquier posibilidad de infecci\u00f3n a partir de prendas que pudiesen haber tenido contacto con el temido coronavirus.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Esta \u201climpiezaman\u00eda\u201d, que antiguamente se achacaba con alg\u00fan toque de humor a personas altamente exageradas y preocupadas por la pulcritud, hoy se ha convertido en la base desde la cual se habla de higiene y cuidado del hogar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tanto es as\u00ed, que un estudio realizado por\u00a0<a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/au\/en\/insights\/article\/2020\/a-look-at-how-home-care-product-claim-preferences-have-shifted-amid-the-covid-19-pandemic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nielsen<\/a>\u00a0revel\u00f3 cu\u00e1les son las afirmaciones que m\u00e1s valoran los estadounidenses en productos para cuidados del hogar, y las principales fueron:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Protege a la familia contra g\u00e9rmenes y bacterias.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Mata los g\u00e9rmenes y las bacterias de forma eficaz.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Mata g\u00e9rmenes y bacterias de forma natural.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Mantiene mi sistema inmunol\u00f3gico fuerte.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Mantiene a mi familia a salvo de enfermedades.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Y la tendencia se repiti\u00f3 en todo el mundo:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png?width=682&amp;name=Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png\" sizes=\"(max-width: 682px) 100vw, 682px\" srcset=\"https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png?width=341&amp;name=Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png 341w, https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png?width=682&amp;name=Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png 682w, https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png?width=1023&amp;name=Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png 1023w, https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png?width=1364&amp;name=Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png 1364w, https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png?width=1705&amp;name=Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png 1705w, https:\/\/www.instoreview.com\/hs-fs\/hubfs\/Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png?width=2046&amp;name=Captura%20de%20Pantalla%202021-01-04%20a%20la(s)%2015.21.48.png 2046w\" alt=\"HOME CARE CLAIMS\" width=\"682\" \/><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 pasa con el nuevo consumidor?<\/h2>\n<p>Resulta dif\u00edcil jugar a las predicciones, sobre todo porque pa\u00edses en donde la situaci\u00f3n parec\u00eda haberse controlado, han sido testigos de varias olas de contagios que ha puesto en alerta a la poblaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sin embargo, con la ya instalada necesidad de un entorno limpio y sanitizado, se espera que los consumidores sigan propensos a pagar m\u00e1s por productos que aseguren su efectividad ante la pandemia. Y es que, si bien en el 2019 la tendencia dec\u00eda que los shoppers estaban dispuestos a desembolsar m\u00e1s dinero por art\u00edculos que estuviesen en l\u00ednea con la sustentabilidad y la reutilizaci\u00f3n, hoy el enfoque parece estar en otro lado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Con el pasar de los meses y con una mayor sensaci\u00f3n de control, en muchos pa\u00edses de Latam las restricciones han ido aflojando, dando paso a la llamada \u201cnueva realidad\u201d. Esto permiti\u00f3 que los ciudadanos pudiesen volver a salir lo que, sin embargo, implica dejar la seguridad de sus casas para entrar en un entorno que no siempre cumple con los est\u00e1ndares de limpieza que cultivaron durante los meses m\u00e1s duros de la pandemia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Bajo estas circunstancias comenzaron a emerger inesperadas alianzas que buscan, por un lado, fomentar el consumo fuera de los hogares, y por otro, la fidelidad con marcas relacionadas al home care, que representen la tan anhelada seguridad en materia de higiene.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Si lo usan, debe ser bueno<\/h2>\n<p>\u201c\u00bfEstar\u00e1 desinfectado aqu\u00ed?\u201d \u201c\u00bfPodr\u00e9 sentarme all\u00e1?\u201d Son preguntas que se est\u00e1n convirtiendo en un cl\u00e1sico de la vida en pandemia. Se\u00f1ales claras de que a\u00fan no existe confianza total en la higiene de los lugares p\u00fablicos o de mayor afluencia. Al menos no como en casa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Una de las principales industrias golpeadas por el coronavirus fueron las cadenas hoteleras, que vieron por primera vez el lobby de sus instalaciones vac\u00edas. Lo mismo ocurri\u00f3 con las aerol\u00edneas al observar c\u00f3mo se cerraban las fronteras del mundo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo recuperar la confianza de los turistas y consumidores? Indiscutiblemente los productos de limpieza y cuidado del hogar han sacado cuentas m\u00e1s que alegres, sobre todo porque se han ganado un espacio en la intimidad de sus clientes. Y es eso lo que ciertas alianzas han querido explotar, apuntando directo a la psicolog\u00eda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por ejemplo, durante el 2020 y 2021, Lysol se uni\u00f3 con varias empresas para ayudarlos en la implementaci\u00f3n de protocolos de limpieza y desinfecci\u00f3n totalmente personalizados, con el fin de transmitir total confianza a sus clientes. \u201cPor ejemplo, a trav\u00e9s de nuestra asociaci\u00f3n con Hilton, nos enteramos de que el 78% de los encuestados dijeron que ser\u00eda m\u00e1s probable que eligieran un hotel que tuviera un protocolo espec\u00edfico de protecci\u00f3n contra g\u00e9rmenes, como Hilton CleanStay con protecci\u00f3n Lysol\u201d,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.basf.com\/mx\/es\/media\/Noticias\/PMX_2020\/la-nueva-normalidad---como-covid-19-cambiara-la-industria-de-cui.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dijo Eric Pearlman<\/a>, director de marketing en RB Professional Business Solutions, Americas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Algo similar es lo que sucede con el programa United CleanPlus de United Airlines, aerol\u00ednea que anunci\u00f3 el uso de Clorox Total 360 System para la desinfecci\u00f3n de sus terminales en 35 aeropuertos. Asimismo, dentro de las cabinas de sus aviones y las ubicaciones de United Club, utilizan toallas desinfectantes de Clorox, compa\u00f1\u00eda con la que trabajan estrechamente en la elaboraci\u00f3n de protocolos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si hay algo que ha dejado claro esta pandemia, es que una de las claves para evitar contagios se ha centrado en los esfuerzos de las personas por limpiar y desinfectar los lugares que habitan y visitan. Esta necesidad b\u00e1sica, vinculada \u00edntimamente con conceptos tan potentes como la calidad de vida, est\u00e1 marcando a fuego un cambio de comportamiento en los consumidores que, a todas luces, promete perdurar a\u00fan m\u00e1s que el mism\u00edsimo COVID-19.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Todo indica que las categor\u00edas de limpieza y home care est\u00e1n en el mejor momento para capitalizar la preferencia de consumidores que los han puesto en la cima del consumo masivo durante todo el 2020 y 2021. Y no s\u00f3lo se trata de potenciar un producto, sino que tambi\u00e9n realzar marcas que se conviertan en sin\u00f3nimos de seguridad frente a una amenaza sanitaria que sigue cobrando vidas hasta el d\u00eda de hoy. Ante este panorama, quienes logren hacerse parte de un nuevo estilo de vida, ser\u00e1n los que perduren en una industria altamente competitiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lo que parti\u00f3 como un impulso a realizar compras de p\u00e1nico debido al inicio de una pandemia global, hoy se est\u00e1 instalando como una prioridad. 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