{"id":77878,"date":"2019-09-27T15:43:56","date_gmt":"2019-09-27T18:43:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.teamcore.com\/es\/?p=77878"},"modified":"2023-11-24T15:23:21","modified_gmt":"2023-11-24T18:23:21","slug":"green-retail-tendencia-cambiar-consumo-masivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teamcore.com\/es\/noticias\/green-retail-tendencia-cambiar-consumo-masivo\/","title":{"rendered":"Green retail: tendencia cambio consumo masivo"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Este lunes se desarroll\u00f3 la Cumbre de Acci\u00f3n Clim\u00e1tica de Nueva York, en la que dirigentes de gobierno, grandes empresarios y l\u00edderes de la sociedad civil, como la activista sueca Greta Thunberg, expresaron su preocupaci\u00f3n y anunciaron iniciativas para enfrentar el complicado escenario que vive el ecosistema.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Esta reuni\u00f3n fue un anticipo de la 25\u00ba versi\u00f3n de la Conferencia de las Partes<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0\u00a0<\/span>(COP 25) que se realizar\u00e1 en diciembre pr\u00f3ximo en Santiago, donde los representantes de 196 pa\u00edses se reunir\u00e1n para definir las medidas que se adoptar\u00e1n para revertir esta preocupante crisis medioambiental.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Frente a este complejo panorama, autoridades mundiales hacen un llamado para que las personas tomen conciencia respecto a c\u00f3mo sus acciones repercuten en el cambio clim\u00e1tico, lo que ha generado una transformaci\u00f3n en la visi\u00f3n que tienen sobre sus h\u00e1bitos de consumo, lo que implica una serie de desaf\u00edos para la industria del retail.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p2\"><strong>Empresas contaminantes en la mira de los consumidores<\/strong><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">En este cambio de paradigma que est\u00e1n experimentando los consumidores sobre sus propias conductas y los efectos en el medio ambiente, surgen las interrogantes respecto a la manera en que las empresas producen sus productos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">De ah\u00ed el gran inter\u00e9s que desarroll\u00f3 la ciudadan\u00eda en relaci\u00f3n a los diversos estudios e informes que se realizan sobre el impacto medioambiental que tienen las industrias, en donde la\u00a0<span class=\"s2\">contaminaci\u00f3n masiva<\/span>\u00a0es sindicado por la ONU como uno de los problemas m\u00e1s urgentes,\u00a0<strong>al revelar que solo un 9% de los 9 mil millones de toneladas de pl\u00e1sticos son reciclados.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">A eso se suma la investigaci\u00f3n elaborada por Greenpeace y \u201cBreak Free From Plastic\u201d, donde concluyeron que<strong>\u00a0el 43% de la contaminaci\u00f3n encontrada corresponde a residuos de las tres principales marcas de consumo masivo a nivel mundial.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Apenas fueron publicados los resultados de este estudio,\u00a0<strong>la gente no tard\u00f3 en evidenciar su descontento y preocupaci\u00f3n en redes sociales, manifest\u00e1ndose tambi\u00e9n a trav\u00e9s de la recolecci\u00f3n de firmas<\/strong>\u00a0para detener el uso de envases de pl\u00e1stico de un solo uso.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Debido a esta situaci\u00f3n,\u00a0<strong>que supuso un impacto negativo de la imagen de la marca en la opini\u00f3n p\u00fablica<\/strong>, las tres compa\u00f1\u00edas aludidas\u00a0<a href=\"https:\/\/www.nationalgeographic.com.es\/mundo-ng\/actualidad\/acuerdo-global-contra-plastico_13406\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span class=\"s2\">al poco tiempo hicieron p\u00fablico su compromiso<\/span><\/a>\u00a0para realizar transformaciones en sus embalajes para 2025, pasando a formatos biodegradables, reciclables, reutilizables o compostables.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p2\"><strong>Green retail: el futuro de la industria con miras al cambio clim\u00e1tico<\/strong><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Seg\u00fan el\u00a0<span class=\"s2\">\u00faltimo informe de Kantar llamado \u201cWho cares, who does? Consumer response to plastic waste\u201d<\/span>\u00a0publicado en septiembre de este a\u00f1o,\u00a0<strong>el 48% de los consumidores a nivel mundial esperan que las empresas sean las que tomen el liderazgo en estos cambios<\/strong>, se\u00f1alando que forma parte de su responsabilidad el velar porque sus productos sean amigables con el planeta.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Por otro lado,\u00a0<a href=\"https:\/\/1ec4c04de36c11011b7b-b0e482557560956b9f71038ee7452dfa.ssl.cf3.rackcdn.com\/Sustainable-Packaging-Unwrapped.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span class=\"s2\">un estudio realizado por GlobalWebIndex y publicado en julio pasado,<\/span><\/a>\u00a0arroj\u00f3 que\u00a0<strong>el 57% de los compradores escoger\u00edan marcas amigables con el medioambiental aunque fuesen m\u00e1s caras, mientras que el 61% de los shoppers se cambiar\u00edan de marca si descubrieran que contamina el planeta.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">En ambos documentos,\u00a0<strong>se muestra que los clientes consideran el cuidado del planeta un compromiso compartido entre ellos y la industria del retail<\/strong>, e indica adem\u00e1s el rumbo que deben adoptar las empresas para mantener la confianza de las personas.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">En los \u00faltimos a\u00f1os,\u00a0<strong>surgi\u00f3 la tendencia del \u201cgreen retail\u201d, que busca no s\u00f3lo transformar los puntos de venta en lugares amigables con la Tierra, sino que tambi\u00e9n implica una oportunidad de conectar con quienes tienen m\u00e1s conciencia<\/strong>\u00a0respecto a este tema.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><strong>\u00bfC\u00f3mo propiciar el cambio entre los clientes?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s2\">La\u00a0<a href=\"https:\/\/www.atkearney.com\/consumer-goods\/article?\/a\/harvesting-the-green-opportunity-for-cpgs-and-retailers&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=totalretail&amp;utm_campaign=2019AmericasEarthDay\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span class=\"s3\">Encuesta de Sentimientos del Consumidor del D\u00eda de la Tierra de 2019<\/span><\/a><\/span><span class=\"s1\">\u00a0de AT Kearney, pregunt\u00f3 a 1000 shoppers sobre\u00a0<strong>c\u00f3mo las consideraciones ambientales afectaban sus decisiones de compra<\/strong>. Los resultados se\u00f1alan que\u00a0<strong>el 71% de los encuestados tiene claro que su conducta afecta al planeta, mientras que un 80% cree que modificar sus h\u00e1bitos de consumo diario es el camino m\u00e1s efectivo para mejorar los resultados ambientales<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Sin embargo,\u00a0<strong>solo un 52% de ellos est\u00e1 dispuesto a cambiar su manera de gastar en la actualidad y el 65% consider\u00f3 que las corporaciones deben superar los est\u00e1ndares de sustentabilidad que proponen las autoridades.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Frente a este panorama, en la que los consumidores tienen la intenci\u00f3n de cambio, pero esperan que las industrias del retail marquen la pauta, el sitio especializado\u00a0<a href=\"https:\/\/www.mytotalretail.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span class=\"s4\">My Total Retail\u00a0<\/span><\/a>ofrece distintas alternativas para comenzar a generar acciones en sus shoppers:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol class=\"ol1\">\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\">Ofrecer opciones f\u00e1ciles para comprar \u201cverde\u201d con el fin de ayudar a los clientes en la toma de decisiones.<\/span><\/li>\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\">Adoptar una actitud de ciudadano del mundo y tomar la iniciativa para garantizar resultados amigables con la Tierra.<\/span><\/li>\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\">Facilitar la implementaci\u00f3n de la regla de las tres R: reducir, reutilizar y reciclar.<\/span><\/li>\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\">Mostrar el impacto medioambiental que tiene el cambio de los h\u00e1bitos de compra de sus clientes.<\/span><\/li>\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\">Comunicar al cliente los beneficios que tendr\u00e1 con el cambio: hacerlo personal.<\/span><\/li>\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\">Usar evidencia objetiva o cient\u00edfica para mostrar el impacto positivo del cambio de actitud.<\/span><\/li>\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\">Identificar los beneficios medioambientales que compensan las limitaciones que podr\u00edan tener los consumidores.<\/span><\/li>\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\">Aumentar la oferta en productos ecol\u00f3gicos, especialmente para el segmento adolescente.<\/span><\/li>\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\">Hacer hincapi\u00e9 en lo ecol\u00f3gico para el cuidado personal, especialmente en los mayores de 45 a\u00f1os.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p> En medio de la discusi\u00f3n mundial por el cambio clim\u00e1tico, las empresas tienen la oportunidad de vincularse fuertemente con sus consumidores. Sin embargo, es clave entender qu\u00e9 tipo de acciones hacen falta para conseguirlo.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":77888,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[241],"tags":[410],"class_list":["post-77878","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-tendencias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Green retail: tendencia cambio consumo masivo - Teamcore<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En medio de la discusi\u00f3n mundial por el cambio clim\u00e1tico, las empresas tienen la oportunidad de vincularse fuertemente con sus consumidores. 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