{"id":77763,"date":"2022-03-30T15:31:50","date_gmt":"2022-03-30T18:31:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.teamcore.com\/es\/?p=77763"},"modified":"2023-06-14T15:33:44","modified_gmt":"2023-06-14T19:33:44","slug":"millennials-y-gen-z-transformando-la-industria-de-la-belleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teamcore.com\/mx\/noticias-mx\/millennials-y-gen-z-transformando-la-industria-de-la-belleza\/","title":{"rendered":"Millennials y Gen Z: transformando la industria de la belleza"},"content":{"rendered":"

La adopci\u00f3n de nuevos h\u00e1bitos de consumo por parte de los shoppers ha provocado que el comercio minorista viva en una constante transformaci\u00f3n, y el sector de belleza y cuidado personal no es inmune a estos cambios. Y si bien, lo m\u00e1s complejo de la pandemia parece haber quedado en el pasado, lo cierto es que el sentimiento de incertidumbre contin\u00faa predominando al momento de comprar, por lo que las personas est\u00e1n cediendo menos al impulso, volvi\u00e9ndose m\u00e1s racionales.<\/p>\n

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Los dos a\u00f1os de confinamiento por el Coronavirus perpetraron las preocupaciones de los consumidores, d\u00e1ndoles un enfoque m\u00e1s centrado en el\u00a0sentirse bien,\u00a0<\/i>por lo que se estima que las compras de este 2022 estar\u00e1n fuertemente influenciados por un creciente inter\u00e9s por la salud, el bienestar f\u00edsico y emocional, y\u00a0la sustentabilidad\u00a0de los productos que se adquieren.<\/p>\n

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En ese sentido, se prev\u00e9 que estos valores mencionados se volver\u00e1n prioritarios para los compradores, y por lo mismo, la industria de la belleza deber\u00e1 adaptarse a estas nuevas demandas, a trav\u00e9s del uso de ingredientes m\u00e1s seguros y amistosos con el medio ambiente, la transparencia en la cadena de suministro, acciones en favor del medioambiente y el compromiso con diversas causas sociales.<\/p>\n

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La sutil diferencia entre un millennial y un zeta<\/h2>\n

En los dos \u00faltimos a\u00f1os, la industria de la belleza no solo ha tenido que adaptarse a los nuevos h\u00e1bitos de consumo, adem\u00e1s de acelerar sus procesos de innovaci\u00f3n digital, sino que tambi\u00e9n le ha tocado enfrentar las exigencias de los consumidores millennials y Gen Z.<\/p>\n

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Tras la pandemia, estos dos grupos etarios comenzaron a erigirse como el principal segmento de consumidores, cuyas decisiones de compra est\u00e1n impactando en el crecimiento de las empresas y el posicionamiento de las marcas. De ah\u00ed que nace el inter\u00e9s de las compa\u00f1\u00edas por captar su preferencia y su lealtad.<\/p>\n

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Pero no hay que pasar por alto un detalle, y es que existe una d\u00e9cada de diferencia entre un Millennial y un Zeta. Esta brecha generacional es sumamente relevante para quienes trabajan en el retail, y principalmente para quienes est\u00e1n dentro del sector de la cosm\u00e9tica, ya que les puede orientar respecto a las motivaciones que tiene cada uno a la hora de adquirir un producto.<\/p>\n

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De acuerdo a\u00a0un estudio de la consultora PwC<\/a>, los millennials est\u00e1n mucho m\u00e1s interesados en vivir experiencias que en acumular cosas, de ah\u00ed que el nacimiento de servicios de suscripci\u00f3n o las famosas \u201ccajas\u201d con productos de una determinada marca, se hayan convertido en un objeto de deseo para aquellos consumidores nacidos entre 1981 y 1996.<\/p>\n

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Por otro lado, la Generaci\u00f3n Z (1996 – 2010) ha crecido en un entorno digital y es social y medioambientalmente consciente, por lo que se definen como consumidores con fuertes principios y, al tiempo, esp\u00edritu l\u00fadico. Son mucho m\u00e1s sensibles a los valores de las marcas y pueden \u201ccancelarla\u201d (dejar de consumir) si no se ajusta a sus est\u00e1ndares morales.<\/p>\n

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Tendencias acordes a las nuevas generaciones<\/h2>\n

Por otro lado, la pandemia logr\u00f3 generar puntos en com\u00fan entre las necesidades de un millennial y de un gen Z, y a pesar de los a\u00f1os que los separan y lo diverso de sus motivaciones de compra, estas demandas son igual de potentes en ambos grupos etarios.<\/p>\n

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En relaci\u00f3n a esto, el equipo de Market Insights de Quadpack\u00a0analiz\u00f3 las principales\u00a0tendencias<\/a>\u00a0que influir\u00e1n en la industria de la belleza durante este a\u00f1o:<\/p>\n

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